可果美早健康(減) 【早健康X找健康】下次別再喝大冰紅了!!早餐改喝可果美,【可果美番茄醬700g】番茄醬使用完全紅熟的蕃茄製成無添加...,【賽事】野菜一日給足田中馬滿滿能量！可果美獨家冷破碎技術...,全家FamilyMart-((┗┫￣皿￣┣┛))早。給廣人最讚的推薦...,可果美,可果美健康宅配網歡迎光臨,可果美早健康_聆聽身體篇10秒.avi-YouTube,可果美早健康幫你找健康？,可果美早健康幫你找健康？-動腦雜誌,可果美早健康行銷策略@佳興成長營-業務員最愛的華人影音平台,可果美減鈉減卡蕃茄醬,可果美番茄醬-烘焙食材、南北雜貨優惠推薦,可果美義大利麵醬-蕃茄奶...
【撰文／邱品瑜 動腦編輯部】 強調品牌存在感！
以番茄汁聞名的飲料品牌可果美，這次以多樣化口味進軍蔬果汁市場，請來形象鮮明的創作歌手代言，一次就要你記住。
「早！耶～～」、「今天卡卡的……早！」、「早！你今天精神看起來蠻好的，喔，原來如此喔。」、「早！昨天沒睡好喔。」一連四段無厘頭的開場，全白的背景，搭配歌手盧廣仲的招牌笑容，的確吸引不少觀眾的注意力。
這是可果美旗下的新產品「早健康」蔬果汁的電視廣告，將產品定位為「早上喝的健康蔬果汁」，鎖定25到39歲女性消費者，一口氣開發了四種口味的蔬果汁，西印度櫻桃、菠菜、葡萄、香蕉，並利用加、減、乘、除為每一個口味賦予不同的定位。可果美透過較深層的個人化方式，要消費者感受到品牌的存在感。
可果美的廣告代理商博報廣告執行創意總監陳東亨認為，想要推動新商品讓消費者認同，不應該是把日本的商品原封不動地引進台灣，而是需要在地化。產品包裝方面也別出心裁，跳脫傳統蔬果汁設計，以特殊的方型寶特瓶與競品做區隔。
媒體運用方面，選擇以多角經營策略，除了一般的電視、平面、網路廣告外，還有店頭和活動贊助，為新產品拉高曝光率。在廣告中請來風格獨特的歌手盧廣仲代言，的確為這個新上市的飲料打了一劑強心針。
根據東方快線的資料顯示，有41%的受訪者看過可果美早健康的廣告。在代言人喜好度方面也表現不錯，有將近40%的受訪者認為代言人很適切，另外在品牌特色呈現以及訊息傳遞也有38%的認同度。
但是在「產品興趣度」方面稍微偏低為23%，原因應該是這種訴求早餐時飲用的新型態飲品，對於已有固定飲食習慣的消費者而言，需要時間去接受適應。
【本期完整內容請見《動腦》2011年10月號】 [1]
相關文章推薦
策略行銷/低度奢華 抓住人心 [2]
策略行銷/搏感情 CITY CAFE溫暖人心 [3]
撰寫行銷計畫5要件達成行銷目標 [4]
References 動腦 (www.brain.com.tw) 策略行銷/低度奢華 抓住人心 (tw.myblog.yahoo.com) 策略行銷/搏感情 CITY CAFE溫暖人心 (tw.myblog.yahoo.com) 撰寫行銷計畫5要件達成行銷目標 (tw.myblog.yahoo.com)2012年6月6日—早餐都喝大冰紅的人~出來自首!!!早上老是用咖啡提神的人~請出來面對!!!這次有機會參加可果美的試喝好開心喔以前曾經有過一段狂飲蕃茄汁的歲月那時候 ...
產品介紹>*品名：可果美番茄醬*容量：700g*成份：如包裝上所示*保存期限：2年(係...醬使用完全紅熟的蕃茄製成無添加防腐劑、無色素、無高果糖糖漿、無澱粉健康又美味.
2023年12月26日—而今年在田中馬的攤位上，可果美也再度提供「VEGECHECK蔬菜檢測」的服務，可以讓選手們了解平日蔬菜攝取量是否充足，檢測完畢即贈送參加者一人一瓶《野菜 ...
2011年8月18日—可果美早餐新飲品-早健康加減乘除系列蔬果汁（加值好氣色、減少疲勞感、活力加乘、解除卡卡）早健康活動網站:http://www.kagome2011.com.tw/.
來唷來唷欸V巴底看過乃！最Fashion的#可果美減鈉減卡蕃茄醬駕到～減鈉減卡美味不減～健康新取向~還是好身材的保養祕方吃了跟它一樣日日走Runway！
蕃轉健康~熱銷商品都在可果美健康宅配網！把健康直接送到你家！蕃茄醬、蕃茄汁、蔬果汁、蕃茄調味料、有機系列、義大利麵通通有！
2011年8月17日—（2011-08-16）【夯廣告67】可果美新產品早健康，如何成為蔬果汁大戰中，萬綠叢中的那一點紅？透過維持身體平衡的訴求，能否打動目標族群的心？
2011年8月17日—（2011-08-16）【夯廣告67】可果美新產品早健康，如何成為蔬果汁大戰中，...菠菜、葡萄、香蕉，並利用加、減、乘、除為每一個口味賦予不同的定位。
市售鈉含量和卡路里最低的蕃茄醬，無添加人工氯化鉀、色素、防腐劑和澱粉。為您守護在餐桌上的歡樂時光.食用方法.不論是中華料理，或是西式餐點，都非常適合。
可果美減鈉減卡...可果美番茄醬可果美番茄醬醬料薯條薯餅雞塊餐飲業專用【純素】3.15公斤.$226...早味.$55.已售出17.臺北市內湖區.
「自然、健康」是可果美堅持的理念，提供國人最安全、安心的健康食品，與臺灣農家共同培育新鮮蕃茄，製成自然、健康的蔬果飲料與蕃茄醬料。提供蕃茄知識、美味食譜、 ...
註冊編號01496756;申請案號100024007;商標名稱Kagome早健康（減）及圖;商標種類商標;商標樣態平面;商標圖樣...商標權人【可果美股份有限公司】的其他商標.
「自然、健康」是可果美堅持的理念，提供國人最安全、安心的健康食品，與臺灣農家共同培育新鮮蕃茄，製成自然、健康的蔬果飲料與蕃茄醬料。提供蕃茄知識、美味食譜、 ...
天然手作飲品專賣店推薦商品：有機南非國寶茶德國進口萊筃紅茶酸酸甜甜QQ水果茶古老手工熬製芋頭牛奶冰砂鮮奶芋珍珠本店所有系列產品無防腐劑及無人工添加物拿鐵系列使用職人鮮奶
地址：台灣
電話：06-581-8557