＜中國珈琲＞瑞幸咖啡 2024

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2018年編輯 1月1日，在北京和上海營運。[11][12] 5月8日，已展店至525家門市。[13][14] 瑞幸不到半年訂單量就超過300萬單，銷售量超500萬杯業績。[15] 7月11日，瑞幸咖啡對外宣布完成A輪2億美元融資，投後估值10億美元，大鉦資本、愉悅資本、新加坡政府投資公司（GIC）和君聯資本參與融資。[5] 8月，已展店至809家門市，目標為年內達到30座主要城市2千家。[14][16][17] 9月3日，已展店至1,003家門市。[14] 9月6日，騰訊與瑞幸咖啡簽署戰略合作協議。[18][19] 9月中於故宮開設第1,099家店。[20] 10月初，進入14座城市，即（華北）北京、天津，（華東）上海、福州、杭州、濟南、南京、廈門，（華南）廣州、深圳，（華中）武漢，（西南）成都、重慶，（西北）西安；門店達到1,100家。[13][21] 10月底，已展店至1,300家門市，超過了星巴克在中國店面數量（140多座城市，3,400家門市[22]）的1/3[23]，原本長居行業第二則為咖世家（Costa，459家）。[24][25] 11月初，已在21座城市展店至1,400家門市；估值達到20億美元[7]，有意於香港或紐約上市。[11][26] 11月中，已在21座城市展店至1,500家門市。[27] 11月20日，已在21座城市展店至1,600家門市。[12] 截至11月底，已在20多個城市開設了超過1,700家門店，其中300家在北京，上海約250家。[28] 根據一份據稱是瑞幸咖啡 B 輪融資商業計劃書部分截圖顯示，瑞幸咖啡2018年前9個月累計銷售收入3.75億元，淨虧損8.57億元，毛利潤-4.33億元。[29] 至12月20日，總銷售杯數達5,000萬杯[30]，其中雙十一即賣出1,820萬杯創下咖啡界紀錄[31]，11月單月銷售杯量至少達2,300萬[32]。 12月25日上午，第2千家分店於上海新世界大丸百貨店開張，達成此前一年內開設兩千家分店的目標。目前瑞幸付費用戶達到1,200萬，售出總杯量超過8,500萬。[33]截至目前，瑞幸門店已覆蓋北上廣深等全國22座大城市[34]，參考前半年銷量約500萬杯[15]，即單是下半年銷量就約8千萬杯。全年賣出了8,968萬杯咖啡，開出了2,073家門店，消費客戶數為1,254萬，三個月內的復購率超過 50%。[35]2019年編輯 1月3日計劃年內開設2,500家新門店，取代星巴克成為中國連鎖門店最多的咖啡連鎖品牌。[36] 1月14日瑞幸賣出第1億杯咖啡。[37] 2月12日宣布一月至四月進入18座新城市，即（華北）太原、石家莊，（華東）常州、揚州、南通、鎮江、溫州、嘉興、紹興、合肥、泉州、南昌，（華南）佛山、珠海、中山，（西南）昆明、貴陽，（東北）瀋陽，加上截至2018年底已在全國22大城市完成2,073家門店布局，至4月底將在40座城市擁有門店。[38][39] 3月25日繼北京故宮店和北京金融街馮唐主題店，瑞幸咖啡的第三家主題店—與騰訊聯手在深圳南山區開設「1999beta」騰訊QQ·20年創業主題店。[40][41] 3月31日店數達到2,370家。[42] 截至2019年第一季度，瑞幸擁有超過1,680萬的累計交易客戶量。[43] 4月10日，瑞幸咖啡推出小鹿茶 luckin coffee茶飲系列產品，在北京、廣州兩地上市測試4款產品。 4月15日在大陸共40座城市已有分店，同月18日星巴克第二大股東貝萊德作為領投投資財團所管理的私募基金投資1.25億美元，共計1.5億美元B+輪投資，瑞幸咖啡投後估值29億美元。[44][45] 4月23日，瑞幸咖啡提交美國首次公開募股（IPO）申請，尋求以LK為股票代碼在納斯達克上市。[46] 瑞幸咖啡5月6日晚間更新招股書，招股書顯示，瑞幸咖啡本次赴美上市最高集資金額為6.37億美元（綠鞋後，包括CPP投資者）。瑞幸咖啡將其IPO定價區間設定在每股15至17美元之間，計劃發行3,000萬股美國存托憑證（ADS），相當於2.4億股A類普通股，一股ADS等於八股A類普通股。根據瑞幸咖啡的IPO定價，若按17美元的發行價上限計算，瑞幸咖啡市值將達42億美元。[47] 5月17日，瑞幸咖啡正式在美國納斯達克交易所上市，籌集了5.61億美元[48]，打破了中國互聯網企業的上市紀錄[49]。 5月29日，CEO錢治亞宣布計劃2021年底開設1萬家分店[50]。 7月8日，瑞幸咖啡正式在全國40個城市上線十多款小鹿茶產品。[51] 7月中，瑞幸咖啡第3,000家門店在杭州火車東站西廣場正式開業，該站2018年到發客流達到1.26億人次，日均客流量34.6萬人次。同時間星巴克中國官網顯示在150多座城市開設了3,600間門市[52]，按照預想，星巴克2022年在240座城市開設6千間門市[53]；瑞幸則放眼在2019年底開設4,500家，成為中國最大的咖啡連鎖品牌[54]，並在2021年底開設1萬家門店[12]。 9月3日，瑞幸咖啡宣布小鹿茶品牌獨立運營，中國歌手肖戰成為小鹿茶獨立品牌代言人，張震、湯唯和劉昊然為luckin coffee 品牌代言人。 9月底宣布上海復興soho店(洛杉磯湖人隊於10月10日在上海進行比賽)和深圳科興科學園店（布魯克林籃網隊於10月12日在深圳進行比賽）將變身NBA主題門店，為廣大球迷在賽事期間提供籃球場外的NBA體驗空間。[55] 9月底店數達到3,680間，按照2018年Q4新開884間的速度，2019年底瑞幸門店總數將穩超4,500間，完成既定目標；假如星巴克中國Q4新開門店數低於370間，總門店數將被瑞幸超越。[56] 11月13日美國股市收盤時，瑞幸股價報收21.46美元，上漲13.07%，市值51.57億美元。[57]2020年編輯

1月8日，瑞幸咖啡在北京舉行「瑞幸咖啡無人零售戰略發布會」，對外公布「截至2019年12月31日，瑞幸咖啡共開設4507家直營門店，成為中國最大的連鎖咖啡品牌」[58]。同日，瑞幸咖啡在發布會上宣布進軍無人零售，推出無人零售兩大智能終端瑞即購智能無人咖啡機和瑞划算無人售貨機。[58]

1月10日，美國股市收盤時，瑞幸股價報收44.37美元，收漲12.44%，市值首次突破100億美元整數關口，達106.63億美元[59]。

1月31日，美國做空公司渾水研究宣布收到一份長達89頁的做空報告，稱瑞幸咖啡涉欺詐行為。

4月2日，瑞幸披露有關偽造交易的信息的調查進展。調查顯示偽造交易價值大約22億元人民幣。受消息刺激，瑞幸股價於美股開市前暴跌近85%，低見4.03美元，較開市急挫近8成，並5度觸發熔斷。[60]4月5日，瑞幸咖啡通過新浪微博道歉，涉事高管及員工遭到停職調查[61]。此後瑞幸出現裁員傳聞[62]。

5月15日，瑞幸收到納斯達克交易所關於公司股票退市的書面通知[63]。

6月23日，瑞幸咖啡表示，收到第二封那斯達克摘牌通知，因未能提交年度報告[64]。27日瑞幸咖啡宣布，確定於29日起從美股退市[65]。

7月1日，瑞幸咖啡宣布內部調查基本完成，瑞幸咖啡特別委員會發現，偽造交易始於2019年4月。瑞幸咖啡在2019年的淨收入被誇大了大約21.2億元人民幣，成本和費用在2019年被誇大了13.4億元[66]。

7月12日，瑞幸咖啡召開董事會會議，此次會議任命郭謹一為董事長和首席執行官，解除陸正耀、劉二海、黎輝、邵紹鋒董事會成員職務[67]。

7月31日，中華人民共和國財政部依據《中華人民共和國會計法》完成了對瑞幸咖啡公司境內2家主要運營主體瑞幸咖啡（中國）有限公司和瑞幸咖啡（北京）有限公司成立以來的會計信息質量開展檢查。檢查發現，自2019年4月起至2019年末，瑞幸咖啡公司通過虛構商品券業務增加交易額22.46億元（人民幣，下同），虛增收入21.19億元（占對外披露收入51.5億元的41.16%），虛增成本費用12.11億元，虛增利潤9.08億元[68]。

8月8日，瑞幸召開了一場「年中全國會議」。會議上，瑞幸對內公布了部分業務情況：截至7月，單店現金流已為正數；除去未營業的門店，已實現整體盈虧平衡；管理層預計，根據目前的經營狀況，2021年將實現整體盈利[69]。表示經過了暴雷、退市風波的瑞幸，卻出人意料地活了下來[70]。

9月18日，國家市場監管總局對瑞幸咖啡（中國）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司、北京車行天下諮詢服務有限公司、北京神州優通科技發展有限公司、征者國際貿易（廈門）有限公司等五家公司以不正當競爭為由，均處以200萬元罰款[71][72]。截至2020年12月 (2020-12)[update]，國家市場監管總局目前已對「瑞幸咖啡造假案」中的45家公司罰款6100萬元人民幣[73]。

12月17日，瑞幸咖啡通過支付1.8億美元與美國證券交易委員會達成和解[73]。

2021年編輯

2021年1月6日，一位網友在職場社交平台脈脈發布有關「瑞幸46名管理層聯合請求罷免現任CEO郭瑾一」的信息[74]，附圖顯示該聯名信於1月3日發出，聯名信認為郭瑾一「中飽私囊、貪腐；剷除異己、黨同伐異；個人能力不足給公司造成隱患」；1月6日，郭瑾一發布全員信回應「問心無愧」[75]。

2月5日，瑞幸咖啡根據美國破產法第十五章，向紐約南區破產法院申請破產保護[76][77]。

2022年編輯

4月11日，瑞幸咖啡宣布，根據《美國法典》第11篇第15章的規定，公司已經順利完成債務重組，在債權人的支持下，公司正式結束作為債務人的破產保護程序。[78]

2023年編輯

2023年3月，據瑞幸咖啡公布的2022年第四季度及全年財報顯示，其2022財年收入規模首次突破百億，全年整體營業利潤首次扭虧為盈，截至2022年 (2022-Missing required parameter 1=month!)[update]年末，瑞幸咖啡門店數量達8214家[79]。

瑞幸咖啡「小藍杯」

瑞幸咖啡在2018年1月才開始試營運，靠著大量補貼與便利的APP外送商業模式，搭配病毒式的媒體行銷，一夕之間瑞幸咖啡成為中國最知名的咖啡品牌。

瑞幸吸引顧客上門的手法是價格便宜與採用科技。瑞幸重視價格競爭，在微信上打折促銷，且整體上售價比星巴克便宜。瑞幸成軍時就高度運用科技，門市不收現金，瑞幸不開實體門市，靠著手機APP的銷售方式來壓低實體店面成本，改以外送的方式將咖啡送到消費者手中，顧客只能透過瑞幸應用程式（App）付款。

瑞幸咖啡初時採用「新客戶首杯免費再送5折券」的促銷活動，並不時推出折扣或是買一送一的活動優惠。這幾乎半買半相送，為的就是短時間吸引大量的消費者，很多人都是抱著嘗鮮的心態享受免費咖啡，再透過口碑傳出去：「有免費的咖啡可以喝」。瑞幸同時積極投資行銷預算，不但瞄準辦公室的白領階級，對外曝光也是毫不手軟：消費者在許多知名網路平台都能看到瑞幸咖啡的相關報導，再加上人們口耳相傳有免費咖啡── 短時間內，便宜的瑞幸咖啡風潮席捲了中國的外賣咖啡市場。[80]

瑞幸咖啡對外表示回購率超過 50%，這是因為採用「新客戶第一杯免費，並且贈送 5折券」的行銷方式：新客戶拿完免費咖啡，第二次再以半價購買，衝高回購率[35]。

瑞幸咖啡在2018年前9個月就慘虧人民幣8.57億元，引來各界關注。但瑞幸咖啡行銷長楊飛卻表示，這是「戰略性虧損」，並不會停止補貼，更強調瑞幸咖啡不會成為「下一個ofo」。

根據《騰訊科技》報導，瑞幸咖啡12日完成B輪融資，投資後估值上看22億美元。不過2018年前三季，瑞幸咖啡總銷售收入3.75億人民幣，虧損4.33億元，淨虧損8.57億元，虧損數據令外界驚訝，加上瑞幸咖啡採用大規模補貼獲客的模式，也遭質疑除此之外，還強調補貼是既定的戰略，並不會停止，未來3到5年內補貼，也是公司的戰略核心之一。[81]

在2018年全年，瑞幸咖啡一年賣出9000萬件商品，營收8.407億元，淨虧損16.19億元。也就是說瑞幸咖啡每賣出一杯咖啡就虧損23元。

截至2019年3月31日，瑞幸咖啡虧損5.52億元，賬上現金減少至11.59億元，但面臨的短期債務增加至8.48億元，其中有8.2億元債務需要在一年內償還。相比2018年底，瑞幸咖啡的現金流狀況惡化。[47]

起訴星巴克編輯

2018年5月，瑞幸咖啡向星巴克中國發出公開信，認為星巴克涉嫌壟斷。其後，星巴克回應稱「無意參與其他品牌的市場炒作」。5月16日，該案被深圳市中級人民法院正式立案。2019年10月，瑞幸咖啡單方面撤訴[82]。

財務造假編輯

美國知名做空公司渾水研究宣布收到一份長達89頁的做空報告[83]，稱瑞幸咖啡是一種欺詐行為：「每家商店每天的商品數量在2019年第三季度至少誇大了69％，在2019年第四季度誇大了88％，並有11,260小時的門店流量視頻為證」。其審計安永華明會計師事務所反舞弊團隊介入，公司三名獨立董事成立特別委員會啟動內部調查，提請董事會注意。

2020年4月2日，瑞幸咖啡承認公司在2019年二季度至四季度期間的財務報表虛增22億人民幣交易額[84]。消息公佈後，瑞幸股價大跌80%[85]。在提交調查報告當晚，公司已發內部信，提及已將有關當事人停職，並已安排其他管理層接任[86]。而中國大陸的瑞幸咖啡門店也出現優惠券集中擠兌場景，瑞幸咖啡的APP、微信小程序因不堪重負一度全線崩潰[87]。中國證監會於4月3日下午也對此事發表聲明，表示對瑞幸財務造假行為「表示強烈的譴責」，指無論在哪上市，上市公司都應遵守相關市場的法律和規則，真實準確完整地履行信息公開義務。中國證監會將依國際證券監管合作的有關安排，依法對相關情況進行核查[1]。

5月12日晚，瑞幸咖啡宣布終止CEO錢治亞和COO劉劍的職位[88]。

5月19日，瑞幸咖啡宣布，稱該公司已收到納斯達克證券市場上市資格工作人員發出的書面通知，稱工作人員已決定將瑞幸咖啡股票從納斯達克市場摘牌；而該公司計劃要求納斯達克聽證會小組舉行聽證會[89]。

6月23日，瑞幸咖啡表示，收到第二封那斯達克摘牌通知，因未能提交年度報告[64]；27日瑞幸咖啡宣布，確定於29日起從納斯達克停牌[65]。

7月1日，瑞幸咖啡宣布內部調查基本完成，瑞幸咖啡特別委員會發現，偽造交易始於2019年4月。瑞幸咖啡在2019年的淨收入被誇大了大約21.2億元人民幣，成本和費用在2019年被誇大了13.4億元。[66]

9月22日，國家市場監管總局對瑞幸咖啡做出行政處罰，處罰金額共計6100萬元[90]。

12月17日，瑞幸咖啡提出與美國證券交易委員會就部分前員工涉嫌財務造假事件的和解協議。瑞幸咖啡同意支付1.8億美元，以解決美國證券交易委員對其提出的指控。該和解協議仍需等待美國聯邦法官的批准[91]。